Sekunden, die zählen.
Ein Spot hat keine Zeit für Umwege. Was er sagen will, muss sofort sitzen.
seitmorgen. entwickelt und dreht Werbefilme, Werbespots und Kinospots aus dem Sauerland. Jede Fassung passt zu dem Ort, an dem sie läuft.
Kaufen, anrufen, vorbeikommen, sich anmelden. Ein Werbefilm weiß, was der Zuschauer danach tun soll, und arbeitet von Anfang an darauf hin.
Ein Spot trägt genau eine Aussage. Wer mehr zu sagen hat, fährt mit zwei kurzen Spots besser als mit einem überladenen.
Oft bleibt nur eine halbe Minute, im Feed noch weniger. Das zwingt dazu, früh zu streichen. Die eigentliche Arbeit steckt deshalb im Konzept.
Zwischen Urlaubsfotos und Nachrichten hat Ihr Spot nur einen Augenblick. Er muss gleich zeigen, wer spricht und worum es geht.
Vor dem Hauptfilm gehört Ihnen die ganze Leinwand, und niemand scrollt weiter. So viel Aufmerksamkeit bekommt Werbung selten.
Wer über eine Anzeige kommt, sucht Bestätigung. Der Film auf der Zielseite greift den Spot auf und führt ihn einen Schritt weiter.
Im Laden, auf Messen oder im Schaufenster läuft der Film in Schleife, oft stumm. Gefragt ist ein Bild, das man im Vorbeigehen versteht.
„Werbung muss nicht laut sein. Nur klar.“
Tempo, Effekte, eine Stimme, die ruft. So klingt Werbung oft. Hängen bleibt meist etwas anderes: ein Bild, ein Satz, eine Idee, die man auf Anhieb versteht.
Ein Werbespot wird vom Ende her geplant. Zuerst klären wir, wo er laufen soll. Alles Weitere folgt aus dieser Antwort. Im Feed entscheidet der Einstieg, denn wer weiterwischt, kommt selten zurück. Oft ist der Ton dort aus, also tragen Bild, Untertitel und Einblendungen die Botschaft auch allein. Im Kino dagegen darf der Ton mitspielen.
Am Ende steht deshalb selten nur ein Spot, sondern ein Satz von Fassungen: quer in 16:9, hoch in 9:16, quadratisch in 1:1 und in 4:5 für den Feed. Damit jedes Format trägt, planen wir den Bildausschnitt schon beim Dreh. Varianten mit anderem Einstieg zeigen im Test, was besser ankommt. Die Anzeigen kann seitmorgen. auch ausspielen und begleiten, solange die Kampagne läuft.
Was soll der Spot bewirken, und wo läuft er? Darauf baut das Angebot mit festen Positionen auf.
Erst stehen Idee, Konzept und Besetzung. Dann folgt der Dreh, für den meist ein Tag genügt.
Postproduktion mit einer Korrekturrunde. Dann alle Fassungen für Ihre Kanäle, mit Untertiteln.
Manche Spots leben von einem einzigen Bild. Andere erzählen eine kleine Szene mit Rollen und Dialog, die vorher bis ins Detail geplant sein will.
In Ihren eigenen Räumen ist ein Motiv schnell eingerichtet. Ein fremder Ort, Requisiten oder Außenaufnahmen brauchen mehr Vorbereitung.
Manche Ideen kommen mit Ihrem Team aus, andere brauchen Darsteller oder eine Stimme aus dem Off. Beides ist möglich und wird einzeln ausgewiesen.
Musik in der Werbung braucht eine Lizenz, die zur Nutzung passt. Wo der Spot läuft und wie lange, bestimmt, welche Rechte nötig sind.
Quer, hoch, quadratisch, dazu Kurzfassungen und Testversionen: Jede Fassung ist ein eigener Schnitt. Das Mediabudget für Anzeigen gehört nicht dazu.